Вход

Забыли пароль?

Последние темы
Партнеры

Сотворение. Эволюция. Динозавры. Возраст Земли. Всемирный потоп. Библия. Семинар Кента Ховинда бесплатно.

аборт, контрацепция, мини аборт


Христианское Видео и mp3 OnLine

Библия онлайн

Качественный хостинг
Hosting Ukraine
Юрист бесплатно

Юридическая консультация онлайн
Статистика

Рейтинг@Mail.ru

CRUSADER


Что такое новость и чем она отличается от других жанров?

Перейти вниз

Что такое новость и чем она отличается от других жанров?

Сообщение  Crusader в Вт Апр 28, 2009 5:52 pm

Я подписан на интересную рассылку "Хватит молчать!" .
Кого интересует тема интернет-служения рекомендую подписаться.
http://www.invictory.org/

Вот что там пишут...

********
Что такое новость и чем она отличается от других жанров?


Самое распространенное в Британии определение гласит,
что новости - это не когда собака укусит человека, но
когда человек укусит собаку. То есть новости являются
чем-то необычным или интересным. Но это не вся суть
новостей. Новости - это еще нечто свежее, о чем люди прежде
не слыхали. Однако любой из нас может привести пример
информации, которая отвечает этим требованиям, но
новостями не является.

К примеру, я купил новую машину. Это информация свежая и,
ясное дело, необычная, и я не хочу, чтобы о ней знали все
(угонщики, налоговая инспекция, завистники и прочие). Но к
новостям ее не отнесешь, поскольку интересует она весьма
узкий круг людей, то есть моих друзей и семью, ну, может
быть, еще воров и налоговую инспекцию. Так что новости
должны быть не только необычными и свежими, они также
должны представлять общий интерес.

Общий интерес. Эти два слова лучше тех, что используют
намного чаще: общественный интерес. Можно долго
толковать о разнице этих понятий, но лучше привести
пример.

Новость о разводе известной писательской четы не
представляет общественного интереса, но, несомненно,
представляет интерес для общества.

Таким образом, широко определить новости можно так:
свежая и необычная информация на тему, представляющую
общий интерес, и ранее неизвестная.

* Что? Где? Когда? Как?

Статья, написанная в жанре новости или короткого
информационного сообщения, построена по принципу,
который в теории журналистики получил название
"перевернутая пирамида". Согласно правилам «перевернутой
пирамиды», главная идея или выводы пишутся в начале
статьи, и ставка всей статьи делается на первое
предложение, или, как его еще называют, "лид". В этом стиле
написаны почти все новостные материалы. Редакторы просят
журналистов писать "лид" так, чтобы он привлекал внимание
читателя и служил своего рода наживкой. Однако, первое
предложение одновременно должно быть простым и не
слишком длинным. Последующие предложения расположены по
убывающей степени важности. Второстепенные факты,
дополнительные детали и пояснения обычно помещают в
конце статьи или просто опускают.

Другое главное правило жанра новостей - это так
называемые шесть вопросов. Каждый новостной материал
должен давать в первых параграфах ответ на вопросы:

кто, что, где, когда, почему и как.

Когда "лид" содержит ответы сразу на несколько вопросов,
то такой "лид" называют обобщающим. За лидом следуют
лаконичные абзацы, состоящие из коротких предложений,
написанных простым языком.

Подобное построение материала позволяет эффективно
донести до читателей смысл статьи, особенно для тех, кто
читает по диагонали. Даже тот, кто лишь бегло
просматривает газету, сможет схватить суть сообщения,
прочитав первый абзац. Кроме того, новостная формула
позволяет писать короткие статьи, которые легко
редактировать. Когда наиболее важная информация
находится в верхней части статьи, редактор может смело
отрезать нижние абзацы без ущерба для целостности
материала. В дополнение к сказанному, новостная формула
позволяет журналисту быстро писать материал, что очень
важно в тех случаях, когда статья должна быть написана
оперативно.

* Отличия пресс-релиза от новости

В настоящее время в Рунете присутствует значительное
количество новостных и информационных сайтов. Многие из
них будут рады получить и после соответствующей
обработки опубликовать интересную для своих читателей
информацию.

Поэтому, прежде всего, при составлении пресс-релиза
нужно думать о том, каким образом подать новость, чтобы
она была максимально интересна для журналиста или
редактора сайта. Информационный повод здесь может быть
разный:

* открытие или существенная переработка сайта, запуск
нового проекта;
* представление нового служения;
* награды, достижения, вехи;
* партнерские соглашения, альянсы;
* события, интересные факты и т.д.

При формировании содержания пресс-релиза стоит
учитывать, что для сети он должен быть несколько короче,
чем для традиционных СМИ. Обусловлено это прежде всего
тем, что большинство получателей будет читать
пресс-релиз, во-первых, с экрана монитора, а во-вторых, в
ряду аналогичных сообщений, приходящих десятками в
почтовый ящик редактора.

Если суть новости предполагает более детальное
описание, лучше выложить подробности на специальной
странице своего сайта и сообщить ее адрес в конце
пресс-релиза. На этой же странице можно разместить и все
сопутствующие публикации материалы, например,
фотографии.

Кстати, правильно завести на сайте специальный раздел
«для прессы», где будут находиться все пресс-релизы, речи,
заявления для прессы и т.д. Структурировать их в этом
разделе можно как по тематике, так и по хронологии
появления.

Пресс-релиз следует начинать с даты и места события.
Укажите, когда его можно публиковать (публиковать сразу,
не раньше, чем..., и т.д.). Очень важным является заголовок.
Основное требование к нему информативность и желательно
интрига и привлекательность. Заголовок помещают не
только в начало, но и в subject электронного письма.

В нескольких первых предложениях пресс-релиза нужно
постараться изложить суть истории. Отделенный от нее
пробелом идет основной текст, где раскрываются детали.

Сохраняйте краткость и сдержанность, избегайте
восклицательных знаков и бравад. Следует также избегать
малоизвестных, специфических терминов и жаргона и
рассчитывать на не слишком продвинутого в вашей области
читателя.

В конце письма обязательно укажите ответственное лицо
в вашей компании и способы контакта с ним, в случае, если
журналисту потребуется дополнительная информация или
некоторые пояснения. Здесь же нужно дать краткое — в
несколько предложений — описание вашей компании.

* Какие тексты любят журналисты?

Если вы рассылаете информацию в светские СМИ, то лучше
всего делать это в виде подробных пресс-релизов с
фотографиями небольшого размера и ссылкой на фото в
газетном качестве на вашем сайте. Чтобы журналист мог
выбрать фотографии и скачать их потом, а не тянуть
огромный архив с сервера. Почему именно пресс-релиз? Дело
в том, что в разных изданиях свои критерии к оценке
качества текста. Если вы не уверены в своем журналистском
мастерстве – лучше всего дать факты и довериться таланту
обработчика в издании.

А вот с христианскими медиа ситуация в корне иная.
Причина очень проста – кадровый голод. Большинство
христианских сайтов поддерживают буквально несколько
человек, которые одновременно заняты в других проектах.
Большинство и вовсе делаются в свободное от работы время.
Так что, если вы посылаете в такие издания сухой
пресс-релиз, то велик шанс, что автор сайта просто не
найдет времени, или сил, чтобы написать на его основе
новостное краткое сообщение. И он пойдет в корзину.
Проделайте эту работу за него и получите благодарность
владельца сайта и долгосрочные отношения для пиара вашей
церкви.

Павел Левушкан - издатель и главный редактор международного портала Baznica.Info(Латвия), управляющий партнер Центра Эффективных Коммуникаций (Москва-Рига), блоггер и христианский журналист, преподаватель курсов "Бизнес-блогинг" и "Управление репутацией в Интернете" в Международной Высшей Школе Практической Психологии (Латвия), ведущий семинаров по использованию эффективных интернет-технологий в служении церкви и работе общественных организаций.

Также, на сайте Центра Эффективных Коммуникаций http://www.levushkan.com вы найдете другие продукты, посвященные медиа-служению в Интернете
avatar
Crusader
Администратор
Администратор

Сообщения : 458
Дата регистрации : 2008-02-17
Возраст : 44

http://crusader-kerch.narod.ru/

Вернуться к началу Перейти вниз

Вернуться к началу


 
Права доступа к этому форуму:
Вы не можете отвечать на сообщения